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《隐秘的商机》被忽视的市场缝隙中掘金万亿价值的战略指南
铛铛铃2025-09-08【管理】788人已围观
简介
今天要和大家分享的这本书啊，叫做《隐秘的商机》。
老郑曾经看到过一句话，印象非常的深刻。话是这么说的啊：“一等人未卜先知，二等人一看便知，三等人看后方知，莫等人永远无知。”那如果想做人上人呐，未卜先知其实是一个很重要的本事啊。但是在实际的生活当中啊，咱们谁也没有什么预测未来的能力哈，卜一卦呀，扔个鞋呀，这种事咱们都不具备啊。那么如何能够掌握未卜先知这种技能呢？那就需要好好的读读这本书了哈。
但是老生跟大家重申一下，这不是一本算命的书啊，你要想算命的就不能找我了，得找街边的老大爷了。这本书实际上讲的是在商业运营当中，我们如何能够预测趋势。那这本书啊，实际上就是结合了作者近年来做的15个预测趋势，讲述了找到趋势、利用趋势的方法。
那和其他的类型书籍相比啊，这本书的作者呢，更加注重实战方法，教给我们更多的是在当下这种竞争纷杂的世界里边，怎么样能够理顺出趋势啊，怎么能从这蛛丝马迹里边找到一点点规律，从而呢，能够形成这种高准确率的预测。而一旦我们要是拥有了这项本事的话哈，在创业呀、经营啊，哪怕自己的职场生活里边，也会起到那种翻天覆地的大变化，哈，跟普通人比起来啊，我们就相当于拥有了超能力一样。
这本书的作者呢，叫罗希特·巴尔加瓦，他是著名的趋势洞察专家，也是创新专家和营销专家。他长期呀，致力于这种趋势研究，先后在全球最大的广告公司奥贝纳公司和奥美集团担任高管，并且啊，创立了影响力营销集团。他为全球的商业巨头啊，就商业策略问题提供了咨询服务。这些经历啊，使得罗希特有机会涉足于不同的行业，能够以它独特的视角，从媒体、文化、营销、科技以及经济等领域里边，收集到大量不同的观点，并且呀，从中能够发现到预测和整合未来趋势的方法。
那你看老郑说了这半天啊，可能有时候我就说了，你说来说去，这不还是算命的吗，是吧，总在这猜未来是不是。其实不是这样啊，老郑可以给大家举个例子啊。你像我们经常有个口头禅叫“早知道”哈，这是一种病啊，这是我们现代人经常犯的一种病，它经常出现在下列的场景当中啊。比方说，“哎呀，这房价又涨了，那要早知道我就先在市区买套房子了，这坐等涨价，这多好啊，对吧？”你看那彩票公布了，“哎呀，我要早知道这个号能中奖，我当时多买几组好了，对吧？”你像咱们身边有谁啊，靠卖这个早餐，诶，挣着钱了，自己又说了，“哎呀，那我早知道卖早餐这么挣钱，我为啥不在那写字间楼下开一个早餐铺呢，我现在是不是也发了？”等等等等。
那生活当中啊，为什么会有这种“早知如此，何必当初”的悔恨呢？答案其实很简单，就是我们呐，缺少预测未来的这种能力。那尽管我们对未来呢，总会有想象啊，甚至说有的人觉得想的就是真的，但是这种预测、这种猜想啊，它未必都是准确的。你比方说啊，20世纪福克斯的公司制片人叫达里尔·扎努克，他就说过，他说：“电视机啊，它的生存寿命不会很长的，因为人们每天晚上都盯着一个木头盒子，早晚都会感到厌烦。”他说这句话呀，就是正好电视机刚出来的时候，他就认为这东西不行，还得看电影，对吧？结果呢，你看看今，咱们即使是电视机的开机率已经低到不行了，但是你看，买个房子，装个修，家里必备的也得挂个电视机出去，对吧？这是实锤打脸了，对吧？这种情况其实就是没有看清发展趋势，进而呢，预言事外的一个最著名的例子。
这本书啊，一共分为了25个章节。今天老郑啊，将从三个部分给大家分享一下这本书的内容啊。第一部分就是怎么找到趋势，第二个怎么利用它，第三个呢，怎么成为趋势的整合者。那好，接下来就开始咱们今天的分享。
我们来看看第一个部分啊，怎样找到趋势啊。作者就说了，找到趋势就找到了通往未来的钥匙。那么我们怎么办呢？这要求我们了需要对这个趋势啊，做进一步的了解。美国的未来学家丹尼尔·伯勒斯，他在这个《理解未来的七个原则》这本书里面就写到啊，说趋势可以分成两个大类。第一类呢，叫硬趋势，它就是可以测量、感知、预测的啊，是未来一定会发生的；另一类呢，叫软趋势，它是根据我们看得到的哈，可以预测的统，进而得出的一种推测，是未来啊有可能发生的。
那相比于这种硬趋势啊，软趋势呢，是预测未来的一个难点。那即使像牛顿这样的天才哈，他其实也无法把握这种软趋势的发展方向。你像牛顿他自己哈，他就能够这个准确地预测出来各个物体的这种运动轨迹，但实际上啊，他预测不了经济泡沫的破碎。为什么呢？牛顿呢，他其实曾经有一次非常失败的投机经历，就当时啊，有一家公司啊，他说这个宣称可以和未来做生意，就他做的买卖是未来的新世界的生意。然后他因为发表了这番言论哈，他公司的股价呢，在30天之内涨幅超过了29倍。那牛顿呢，就通过这家公司这种情况，他就看到了投资的希望，看到了发财的希望，然后他就认为他说，通过我自己的这种推理和预测，我一定能够掌握股票涨跌的趋势，也一定能够挣到大钱。所以呢，他就往里投钱了。
但是啊，这家公司的这个股价走势，实际上是建立在投机的基础上的。那这家公司用不真实的信息进行这种鼓吹，再加上英国政府当时那种推波助澜，就直接导致了公众的疯狂情绪啊，就都认为这是能赚大钱的事了，我能跟未来做生意了。那最终呢，使得这家公司的泡沫越吹越大。可是你也知道，泡沫这种东西就这样大了以后怎么样，直接就破灭了吧，最后就造成了这股价暴跌。那牛顿虽然具有超人的分析能力啊，但是在狂热情绪的感染下，他并没有发现到即将到来的破灭趋势，因此呢，他损失了1万英镑啊。那不得不说这个牛顿还是很有钱的哈，那个时候1万英镑不少钱呢。
所以啊，牛顿就发出了这样的哀叹，说：“我可以计算天体运行的轨迹，我却计算不出疯狂的人性。”我们也可以说啊，这个牛顿炒股失败的原因呐，在于他高估了自己对软趋势的分析能力，所以呢，他没有准确的预测到未来的这种形势。那你看像牛顿这样的天才，他都没有办法去把握软趋势的走向，你说像我们这样的普通人，我们有啥招能够预测未来呢？
那作者就结合预测趋势的大师约翰·奈斯比特的成功经验，总结了一套预测趋势的方法，这个名字呢，翻译过来叫“大海捞针法”。各位听到这的书友先不要笑啊，老郑读到这前其实也是想笑来着，“大海捞针”，我天，我要有那本事，我啥也干不成，对吧？这翻译过来的名字叫“大海捞针法”，他讲的更多的是一种科学的方法和依据啊，招儿可能会笨一些啊，但是他实际上对我们的帮助是非常巨大的。
你看啊，作者认为说趋势的发现呢，它和伟大的科学发现呢，是相似的啊，它都离不开对现实世界的观察。那要想发现这种真正的趋势啊，就要求我们对观察的结果啊，进行整合，然后去伪存真，从而呢，找到事物发展的动向。那这就是约翰·奈斯比特成功预测的一个基础，也是这本书的作者罗希特·巴尔加瓦的“大海捞针法”。
那具体来说怎么做啊？首先我们需要收集数据和观点，然后借助我们收集的这些内容，去确定趋势和商机，并且啊，赋予所有的这些数据和信息给它具体的意义。也就是说啊，预测的成果，主要来源于对信息的收集和归纳。那在信息与数据的整合中啊，升华为清晰明确的趋势。那这种预测的方法呢，主要有五个步骤，分别是收集、聚合、升华、命名和求证。
我们先来说说第一步啊，收集信息。这个观点的意思啊，就是指啊，不分场合、不限渠道、不限方式的，在与人或事儿的互动中，去收集信息和观点的行为。那信息收集的关键呢，在于两点，一收集，二汇总。这其中提到的收集的重点呢，就是在于要养成收藏具有思想深度信息的好习惯，在满足信息数量的同时啊，又要满足信息的质量。那汇总呢，就是说要不断的总结、记录、阅读这条信息时的思考，不断的加强对信息的这种记忆力。
我们举个例子来说啊，那作者有一段时间呢，他就想证明说这个游戏啊，会让人上瘾。他想证明这个观点，然后怎么办呢？他来了第一步就是在网上啊，开始收集信息。然后他在收集的过程当中呢，就发现了一条信息，说有一个游戏啊，叫flappy bird，这个游戏啊，在风靡全球的时候呢，它的设计者呀，叫阮哈东，却因为担心这款游戏容易导致人们过度的迷恋，而宣布将这个游戏啊，从应用商店上面下架了。于是啊，作者就将收集到的这个信息啊，纳入到自己的一个收藏夹里去了。
那之后呢，随着收集的信息不断的增多，作者就慢慢把他们集中起来。那这些信息啊，都有一个共性，就是这些故事呢，这些信息呀，都是反映出了啊，游戏容易使人上瘾的一种种行为。他把这些信息呀，收集起来以后啊，然后根据这些信息的内容，进行了一系列的汇总工作。那最终呢，就完成了这么第一步，就是关于游戏上瘾的这一论述的信息收集阶段。
那接下来呢，我们再说说第二步叫聚合。这所谓的聚合啊，就是把这个单一的想法和孤立的观点，用更为宏观的框架进行整合。那这种框架是根据个人的见解，或者说这个行为动机，对这个信息啊进行分门别类的处理，而不是以什么行业呀，群体呀为标准进行处理。不是啊，也就是说，聚合的有效方法是，把收集的观点和人类的基本需求结合起来。
我们还是说这个接着上面的例子啊，就是证明游戏使人上瘾这个例子。作者把这个有用的信息啊，加到自己的收藏夹里以后啊，然后把这个信息呢，按照这种观点分类的整理以后，他就发现了这其中啊，有一些案例呢，是介绍设计理念和这个游戏的界面设计，在这个游戏成瘾性的体验中啊，所发挥的作用。于是呢，他就把这些观点啊，哎，又单独做了个夹，叫“致隐性设计”，唉，这就是聚合的一种形式了，就把一大堆这个观点再给它分类放在一起。
那接下来我们看看第三步，叫升华。升华就是指啊，将不同类别的观点进行了沉淀、发酵，然后以这个行业的上下游链条和资金流动为主线，把这些看起来不相干的观点啊，彼此之间人为地给他建立一种联系，从而啊，得出聚合的观点。而这个观点就是升华以后的趋势。这就是大海捞针法里边最具挑战性的一部，也就是要综合多角度，跨行业的观点，而最终得出来的一种精华。
我们还是继续这个例子啊，就一直看看作者是怎么做的哈。在作者将这些观点呢，分门别类地聚合以后，作者就发现了其他的一些观点呢，似乎可以与“致隐性设计”的观点呢联系起来。你比如说“游戏类学习”，“不可抗拒的食物”等等。这个游戏类学习呀，这种案例讲的是啥呢，就是如何用游戏的方法啊，让人把学习当成游戏，这样呢，学习就上瘾了啊，是这么的一种思路。那不可抗拒的食物呢，探讨的就像比如说奥利奥啊等等这些品牌吧，如何利用大部分人身上所带有的那种成瘾性的特质，在顾客享受自己的产品的时候啊，为他创造一种成瘾性。
于是呢，作者就进行了更深入的思考，那他就发现了说这些案例啊，大都指向了一个共性的趋势，就是无论产品设计还是什么啊，操作页面的设计，你在设计生产之初，就已经被人为地设定成了带有成瘾线儿。那这就是已经非常接近趋势的核心啦。
那接下来我们来看看第四步啊，叫命名。就是我们在得到了趋势的雏形以后啊，就可以采用简单易懂、便于记忆的这种方式对它进行描述，也就是起名字嘛。那这个起名字啊，不局限在数量上，你可以多起几个，然后呢，交给身边的人进行点评，点评完以后，你从这里边选出一个最好的啊，大家都公认的这种，你就拿作者本身来说吧，他为了让这一个趋势啊，显得更有说服力，他写了老多名字了好几篇，那最终呢，决定采用这种“被操纵上瘾”这个名字，因为它不仅能更全面，而且更生动地描述这种趋势，还能够涵盖这种趋势的各个部分，听起来呢，也能更为深刻。
那最后一步啊，就是求证。这个求证的过程啊，实际上就是筛选、过滤啊，去伪存真的这么一个过程。优秀的趋势观点呢，能够以独特而简洁的方式，描述各行业所发生的变化，并且能够持续地影响经济，或者说消费者的行为。而如果你发现某种趋势不符合这些特点，那马上果断抛弃，然后继续探索。
那我们说回作者的这个例子哈，虽然在这个收集阶段呢，他已经收集到大量的这个事实证据，但是作者啊，依然通过更多的论点啊，去支撑自己对趋势的预测，就找更多的这种理由，唉，帮助自己来实现这种预测的准确性。那果然呢，作者的这一趋势研究啊，在学术杂志上一经发表，就得到了行业专家的认可。另外呢，斯卡尔教授的《治理性设计》这一本书里边也披露出来说，这个赌场啊，凭借老虎机的设计，助长了消费者成瘾性行为的秘密。你把这些案例啊，连同前面刚刚举的那些案例合在一起，最终就成为这一趋势有效性的有力证据。
那以上啊，就是老郑给大家分享的第一部分，就怎么找到趋势。作者在这里提出了一个大海捞针的方法，那就是将预测趋势的步骤分成收集、聚合、升华、命名和求证。那通过这五步呢，我们就可以找到一种方法啊，在我们想要验证，或者说预测的这个行业里边，能找到这么一种趋势。
那我们要是找到了趋势啊，我们怎么利用这种趋势呢？因为它利用不了，那不就没啥用了吗？就跟屠龙之技是一样的是吧，说我能杀龙，我上哪给你找龙去，对不对？那就没有用了。一个理论是不是有效啊，那就要看他能不能在实际的生活，或者说工作场景里边它有用啊，一定要具备实用性。在这一点上啊，作者就提出了，光找到趋势啊，是远远不够的。你尽管可能觉得说，哇，我现在已经挺厉害了，我跟谁唠嗑，你说你干啥的，然后我夸一下就给你预测出来怎么回事，就跟算命的差不多了，对吧？你尽管以为自己已经很牛了，但是啊，你预测的这种趋势啊，它只是一种观点，你还没有办法证明它是怎么融合到现在的这种商业领域中的。
那作者在这一部分就着重讲了，说怎么利用预测的趋势，让他呢，能够变成商机，进而发挥作用。诺贝尔的生理学与医学奖的获得者啊，叫圣洁尔基·阿尔伯特，他曾经就讲过，说科学发现呢，就是看到别人已经看到的，然后想到别人从没想到的。那作者也提出了说，你要想到别人从未想到的，需要我们学会交叉思考。交叉思考啊，就是为看似毫无关联的想法，去给他人为地创造交集，从而通过这种碰撞和交流，产生新的想法、方向和策略，这是利用趋势的关键啊。
作者指出了说，交叉思考主要包括三个基本的原理，求同存异、转移目标和探索未知。我们可以先来看看这个求同存异这个原理啊。作者说了说关于趋势的预测呀，其实具有一种共同点和普适性，啥意思呢？也就是说，有时候啊，你预测的这个趋势，从表面上看和你的企业是没什么关系的，但是他们之间却始终暗藏着你自己不知道的玄机。
我们举个例子解释一下啊，有一家这个农场公司啊，叫波尔豪斯，他在被这个金宝汤公司收购以前呐，是这个胡萝卜产业的巨头啊。在这个胡萝卜销售处于低潮的时候啊，这家公司呢，对这个人们的行为啊，进行了一下分析，他就得出了一个结论，说这个人们喜欢吃垃圾食品，比什么薯条啊、炸鸡块啊，都爱吃这玩意儿，同时呢，他还特别讨厌别人告诉他，哎，你要健康饮食，你这个油炸的这个容易胖的，特别烦这个事。那根据这一个结论呢，他们就发现自己的产品里边，也就是胡萝卜嘛，有一款叫“胡萝卜宝宝”的产品，就具备了这种垃圾食品的很多特征，比如说什么颜色艳丽呀，口感松软啊，啊，可以配着蘸料吃啊等等，哎，这都很具备。那就根据这一个特点呢，公司就发起了一场新的营销活动，引导消费者像吃垃圾食品一样吃它。啊，活动开展以后呢，它的销售额直接上涨了10%到12%。
那这次活动的成功啊，我们就可以把它归结于求同存异，他们在垃圾食品和蔬菜，这两种截然不同的产品之间，找到了这种相似之处，交叉的那个点，并且呢，把它应用到产品的营销之中。那这就是我们说的求同存异的要点啊。
那接下来我们看看第二个原理，叫转移目标。交叉思考的核心呐，就在于他不将思维局限到一个目标内，而是有目的的把我的眼光啊，从这个目标上转移开，从其他方面，唉，去寻找灵感，也就是我们说的他山之石可以攻玉的感觉。你像我们都知道这个箭牌口香糖啊，这个其实它最初的盈利产品呢，并不是什么口香糖，而是肥皂啊，沐浴用品呢，是这些东西。口香糖啊，只是吸引顾客的小手段，但是卖来卖去呢，这个键盘就发现了，说这顾客呀，最喜欢的还是口香糖哈，相比于他的肥皂啊和沐浴用品，人家还是喜欢口香糖。于是呢，就有了现在的箭牌口香糖公司了。嗯，所以啊，当你找不到方向的时候，你可以使用这种交叉思考，转移一下目标，或许就会柳暗花明又一村了。
那最后一个原理啊，叫探索未知。也就是说，作者啊，他提倡到陌生的领域里去进行探索。为什么要探索未知呢？因为经常在一个领域里待太久了，很可能会形成这种思维的固化，也就我们说的形成套路啊，你有套路了，你做起事情就容易方便，对吧，因为容易方便，你就更不愿意到别的地方去了，那就更容易钻牛角尖，然后进而产生这种思维的盲点。这个时候就需要我们主动的去走出去，跳出原有的局限，拓宽自己的视野，那摆脱因局限于某一领域而带来的这种视野狭窄的这种弊病。
那这一点呢，也让老郑想起来啊，说这个开车上高速的这种经历啊，很多这个新手司机啊，这第一次上高速的时候，往往都会把这个速度啊，控制的很低，你比如说人限速100啊，他就开80啊，你限速120，他可能还开80啊，最快也就100。这主要是因为他不熟悉，一个是因为对车不熟悉，二一个是对这个高速上面这种情况啊，规则呀，不熟悉。那对不熟悉的东西啊，为了安全起见呢，就会主动地降低速度。呃，可是你等到这个新手司机开了这个百八十回以后，这个人就不是新手了，他变成老司机了，那他往往就会压着限速的线开，对吧，你120他就开这个119，有的时候呢，甚至可能还超过一些。那当然老郑在这里提醒大家啊，一定要控制速度，别超速啊，因为这个超速啊，实际上是危险的，这个最大的一个凶手，对不对？
就是因为我们在开车的时候啊，当我们速度在40迈的这个情况下，视野呢，是这个宽度啊，是100度，那视线的距离啊，会达到200米啊，这200米之内我们能看的很清楚。可是当我们这速度是100迈的时候，这视野的这个角度啊，就变成40度了，缩小了60%啊，然后这个视距呢，也会这个降低到150米左右。这也就是说啊，当我们车速越快的时候，视野越窄，视距越近，这个时候自然而然危险也就越大。而造成这一情况的原因呢，就是这个人从新手唉，变成老司机了，熟悉了。
同样啊，我们在一个行业里是新手的时候哈，对什么都好奇啊，都抱着那种学习的态度，最关键呢，我们听得进去劝，对吧，做事也谨慎。但是当你觉得自己是个老手的时候呢，往往就会固执己见了啊，甚至会变得这个特别愿意钻牛角尖。所以作者就提到了探索未知，它的本意呀，就是指我们要随时随地的去提醒自己啊，还有很多未知的空间，需要我们像新手一样的去学习，永远呢，不要自满。
那以上啊，就是老郑要和大家分享的第二个部分内容，怎样利用趋势。作者就提出，你需要掌握交叉思考的方式，利用求同存异、转移目标和探索未知的三个基本原理，找到趋势中的蕴含商机。
那接下来我们聊聊第三个部分，说怎样成为趋势的整合者。作者认为啊，要成功预测趋势，指导实践，关键的技能啊，还在于整合。所以说，接下来呢，我们就谈一谈怎样成为这种趋势的整合者。
那要成为一名合格的趋势整合者啊，有五种关键的思维习惯是必不可少的，他们就是好奇心、观察力、灵活多变、缜密思考以及保持雅致。这五种思维习惯，就能够帮助你将整合之道应用于趋势当中，以便于你更加睿智地观察到当下的发展脉络。
我们先来看看第一个，好奇心啊。法朗士就说过哈，说好奇心造就科学家和诗人。其实不只是科学家和诗人，好奇心呐，应该是任何一个拥有求知欲的人必备的素质。那具有好奇心的表现之一啊，就是随时随地啊，都愿意尝试不同的事情，进而呢，获得更多对世界的认知。作者给我们举了一个例子啊，说这个微生物学家列文虎克，他呢，对这个放大镜啊，十分的好奇。16岁的时候呢，这列文虎克啊，利用自己这个看守大门的空闲时间，就开始磨制这种放大镜，然后反复的在那琢磨。那有一天呐，他就在这个透镜的下边，哎，装了一块小铜板，然后在这铜板上面呢，唉，转了一个小眼，这样呢，他就通过这个小眼就可以观察物体了，它就由此制成了自己的第一个显微镜，打开了自己探索微生物世界的大门，直到最后呢，成为了微生物学家。
那说完了好奇心呢，我们接下来再说说这个观察力。作者就说了，说观察力强的人能够发现常人发现不到的细节，然后呢，从中找到世界运行的奥秘，并且呢，更快的能够做出这种应对的决策。那在这里，老郑给大家举一个上小学前的例子哈，就是课本上都学过，这个鲁班发明句子的例子哈。这有一次啊，鲁班这个上山砍树啊，被一个长有这个锯齿形状的茅草把手给划伤了。完了，鲁班说这这草怎么能这么锋利呢，就把这草啊，摘下来仔细的观看啊，就发现这叶子边缘有一排又细又尖的这种细齿。那这就给了鲁班灵感啊，他就根据这个草叶的这个形状啊，发明了这个锯，进而呢，提升了自己砍树的效率。
那如果说普通人被这个草叶划伤了呢？啊，我相信鲁班绝对不是第一个被那个草划伤了哈，那怎么办，可能最多就是找个创可贴把手包好啊，或者说放嘴里含一含血，完事了继续赶路了，没有人把这当回事。由此可见啊，观察力强的人呐，能感受到他人所感受不到的，领悟他人所领悟不到的新东西，从而啊，在别人看似不可能的地方创造出奇迹。那有句话就说嘛，奇迹啊，藏在细节之中，就是这个意思嘛。
这个观察力啊，其实不是先天的能力，其实呢，它是可以锻炼的。那比较实用的方法，就是你要带着目的去留心生活中的场景，就是说你要专注的思考一件事，然后呢，提醒自己注意身边的细节变化，再把这些变化呀，不断的去和自己思考的这个事儿啊，做整合，然后坚持下去，直到找到一种变化，诶，和你的目的发生联系了，直到这时候为止，对吧？那关于这一点啊，大家可以有机会看看那个大侦探福尔摩斯哈，看看那里边他观察细节的这种本事啊，尽管是电影啊，但是他还是有启发的地方。
那第三个呢，就是灵活多变。它就是指啊，在萌生各种想法的瞬间啊，暂且不去完全的领悟，或者说透彻的分析他们啊，就先把它记下来就行了。我们可以通过三件事啊，来说明一下这个观点啊。比如第一件事儿啊，这是一条新闻啊，这为了让患上白血病的五岁男孩米尔斯实现这种变身蝙蝠侠拯救世界的梦想，那在2013年的11月15日啊，某一个慈善组织呢，就发起了一项活动，由上万名志愿者配合出演，圆了孩子的英雄梦。那第二件呢，是迪士尼的魔，万代和这个奇幻家项目，在佛罗里达州的主题公园呢，投入了运行。那这个项目呢，就是为每位游客去提供私人定制班的这种服务。那第三件呢，是印度即将举办婚礼的情侣们呐，他们会把这个宝莱坞的电影剧组请过来啊，让他们去把这个电影里的这个经典场景啊，给它重现出来，并且啊，把这个过程拍成短片儿，在婚礼上和自己的嘉宾呢，进行分享。
那你看，从表面上看，这三个新闻、三件事吧，完全独立，彼此之间没有什么任何联系，但是如果我们在信息收集的过程中啊，你把它收藏起来，然后通过仔细的这种梳理，你就会发现了这三件事啊，实际上都指向了一个潜在的主题，那就是人们对获得外界认可的一种渴望。如果我们在最开始的时候啊，就有这么一个课题，就是说我们大家伙啊，现在研究个课题，这个课题是什么呢？就是研究人们对获得外界认可的渴望，那么当我们遇到这样事儿的时候啊，就会先注意的是什么收集呀，比如上面的三件事，唉，我就把这三件事记下来，收集下来。可是我记是记了，你不能再遇到第一件的时候，你就停下来了，不早二三了，往后都不早了，干嘛开始研究了，这种情况就会容易出问题，因为这一件事有可能是特例，特例的东西，你怎么能拿来研究规律啊，对吧？我们要找到共性的东西，所以我们就需要继续寻找相关的信息，直到这些信息能够给我们带来足够的广度和深度以后，我们再开始进行研究，这也就是我们以前说的啊，先做到好读书，不求甚解啊，就是先要量，然后期待着这种量变引起质变的那一天。
那第四个习惯叫缜密思考。他就要求使用者啊，用心审视观点和想法，在这个认真思考以后啊，再去这个，呃，表达和呈现啊，要从变化多端的表现里边去找到趋势。怎么思考啊，是必不可少的，否则我们就会被假象所蒙蔽，导致我们最初得出一种啊，非常肤浅，甚至干脆就是错误的结论。你比如说在我们爸爸妈妈的朋友圈里哈，有一个说法呢，流传了很久，就是这个WIFI路由器，它是有辐射的，对吧，那晚上睡觉的时候啊，一定要给它关上，对吧。其实啊，这是没有什么科学依据的，因为WIFI路由器产生的辐射呢，也是非电离辐射，而且呢，它的这种辐射量啊，是非常非常低的，几乎可以忽略掉。
那根据权威机构的这种规定啊，说人体不同的身体部位啊，它接受辐射的安全暴露极限值是什么呢？是不高于1.6瓦每千克。那研究发现呢，WIFI信号对人的头部造成的辐射值呢，仅有0.0057瓦每千克，比人家限定的安全值啊，低了280多倍啊。所以啊，通过缜密的思考啊，我们就可以戳破谣言。因此呢，缜密思考的习惯呢，不仅有助于发掘趋势，还能够帮助我们看清事实的真相。所以老郑就认为说，所谓的缜密思考啊，就是要多问自己一句为什么，尤其是要在这个下结论之前，一定要多问自己一句，说为什么。
你就像这个相声有新人啊，里边有一个博士叫这个张雨石，说这个单口相声的啊，他就讲过这个段子嘛，他说这个回家要吃这个虾仁馅儿饺子，同时呢，要喝果汁，然后他妈就说了，说的不行啊，儿子这海鲜和维生素C不能一起吃啊，啊，要不然你就会中毒的啊。这话对不对呢？对也不对，对，是因为啊，确实有这个可能啊，而且从这个化学原理上来说呢，啊，确实存在这种情况。那为啥又说不对呢？是因为量的问题。就说如果你想中毒啊，你就必须得先吃150kg的海鲜，然后再去喝果汁，你这样肯定中毒。那问题是你150kg，300斤呐，300斤海鲜呐，我估计你还没中毒呢，就先撑死了啊，挺不到那步。所以啊，有的时候这个大道理、大方向它不是不对啊，只不过就是在具体的应用当中啊，是存在着更具体、更细微的条件的。那我们多问这一句为什么，其实就是缜密思考的必要条件。
那最后一个思维习惯呢，就是要保持雅致。雅致这个词啊，其实就比较别扭，你看老郑这个平翘舌不太好，所以说读起来就更闹心了，对吧？说白了就是要用简单的方式呢，表达思想的能力。比如说我们想表述一个场景，比如说有这个飞鸟，有古树、藤蔓、小桥、小溪和农户，对吧，我们同时呢，还要表达一种愁绪，那你说应该怎么说啊？要是老郑可能就会写了，说这个傍晚，当我们在溪边散步时啊，远处的飞鸟掠过古树，渐渐高飞远去，而当我走过西上小桥时，发现日暮下有一户人家，炊烟袅袅升起。你说我这我觉得啊，就是你要写散文啊，或者说什么现代这种写日记，我觉得写的还不错了嘛，啊，基本就写了。但是在古人写起来就不一样了，同样描绘上面的场景，人家是这样形容的：“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家呀”，短短12个字啊，六个名词给你往上一放，那直接就包含了上面我说那一大堆内容。
所以呢，要保持雅致啊，就必须要学会简化自己的观点，并且以更加巧妙的方式加以表达。这个过程啊，不但是压缩的过程，同时呢，也是深思熟虑的过程，这非常有助于我们加深了解，掌控全局。那再举个简单点的例子啊，比如说你要表达这个男女两个人哈，在小的时候就在一起玩耍，天真烂漫，没有猜疑，你怎么说，说我们俩小时候就认识关系可好啦，总一起撒尿和泥过家家，对吧？那这也不雅致啊，你换个雅致的说，就是“两小无猜”，完了吗。
所以说啊，老郑也就建议说，就我们做生意也好，开公司也好啊，哪怕就是为了打广告需要，没事呢，咱也多读一读什么唐诗啊、宋词啊、成语大全什么的啊，这对我们是非常有帮助的。
那以上啊，就是老郑要和大家分享的第三个部分，如何成为趋势的整合者。作者认为啊，成为趋势的整合者呢，需要具备五种能力，分别是好奇心、观察力、灵活多变、缜密思考以及保持雅致。这五种思维习惯呢，能够帮助我们将整合之道应用到趋势之中，然后能够更加睿智地观察到当下的发展脉络。
那读完这本书啊，其实书里边最核心的一个观点啊，就是趋势啊，不是不可以被预测的，它是能被预测的。那以前呢，每当读书读到这个要学会对未来进行预知啊，才能保持企业不卷入错误当中等等等等吧，好多这类似的话，我其实说实话总有一种茫然的感觉，就我觉得他说的对，但是我怎么对未来进行预知啊，我就是个普通人，你不能让我天天扔鞋玩吧，对吧？那读完这本书以后啊，多少能够找到一点感觉了，就是先于他人看到隐秘的商机啊，是一个普通人啊，可以通过后天的这种努力和训练，而学得的这种本领。那主要依靠的就是自己，在实践领域里边儿啊，逐渐摸索出来的一套方法论和思维习惯，进而呢，能够帮助我们一步一步地去找到商机。
那维珍集团的创始人、董事长理查德·布兰森爵士啊，他曾经就说过，说一味的侃侃而谈，并不能给你带来任何的收获。所以呢，要想成为优秀的趋势整合者，你只掌握理论知识，这是不够的，你还要让他成为一种真正的思维习惯，然后在实践里边啊，不断的去磨练，在磨练里边呢，不断去总结摸索。只有这样，我们才能成为预测未来、掌握趋势的高手。
那好，今天的分享就到这里了，感谢大家的收听。
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